Помойму получилось 3 версии:
1- Всё дело в искренности.
2- Всё дело в том, как это звучит (мелодичности, припевах и т.д.)
3- Многоточие - успешный комерческий проект.

Причём первые два могут сочетаться, так же, как второй и третий.