Знать психологию масс, значит знать способы давления на слушателя. Это какие-то особые фишки, особые слова, фразы, с помощью которых можно давить на слушателя.
Что несет в рэпе мат? Ну ничего поэтического это точно. Но правильно поставленная комбинация этих матов и все закричат: "ха! Ну нихуя он заебашил! 8-)"
Вот кстати прочитал интервью с Карандашем, там где он о формуле успеха:

"Ты знаешь рецепт настоящего хита?

Карандаш: Да. В музыке надо чтобы тональность мелодии последовательно повышалась или понижалась - этим весь мир пользуется. Что касается текста, то, стоит в припев добавить какое-либо яркое словосочетание, можно совсем тупое - и у вас уже готовый хит. Главное, чтобы слов было, как можно меньше в строчке и была она одна. Примеров уйма. Начиная с “Мужик вывез в Геленджик” и заканчивая “Я сошла с ума”. В совокупности с агрессивной ротацией из всех дыр - цепляет лучше любого химического наркотика! Хотя в сущности той же химией и является.

Подожди! Вот сейчас включу MTV, наверняка подтвердится, то, что я тут втираю. Ага! Вот! Виагра! “…ммм - Биология! …ммм - Биология! … ммм - Биология!” Хороший припев, правда?!?

Думающим музыкантам в этом смысле не повезло, нам нельзя такие дешевые ходы использовать. Честно говоря, не больно-то и хотелось. У нас ведь времени полно. Это попсе надо быстро отработать деньги, вот и кормят людей всякой химией-биологией."