Это такой хитрый приём который работает на подсознание. 10 долларов кажется уже много а 9.99 вроде ещё мало (потому как начинается на 9). Особенно это хорошо работает когда счёт идёт на тысячи. Представляете, не 2 тысячи а 1! (плюс 999).