В любое время современной молодежи требуется легковоспринимаемое популярное говно. Еще хорошо, когда в текстах мелькает что-то похожее на смысл или как смысл воспринимаемое. Рэп как один из самых распространенных течений только потому, что он легче всего воспринимается, и затрагивает самые примитивные инстинкты понятные всем - т.е. простая музыка легче всего влияет на человека, вызывая порывы двигаться под нее - чем сложнее музыка, тем выше должен быть культурный уровень воспринимающего для понимания ее.
Еще один важный критерий - новизна исполнителя. Старых хороших исполнителей не мало, но их актуальность в сознании молодежи утеряна, постоянно нужны новые люди, чтобы в сознании возникало ощущение "сейчас слушают это, сейчас делают так и т.п."
Ну а то как такое говно выплывает в массы - простой пиар, вывод на экран и пара авторитетных слов, что "это круто".