Это «ругать» смердит так же , как «обругивать». «Ругать» должно ассоциироваться с другим глаголом — «отчитывать» или же с существительным «выговор» в нужном для ситуации значении. «Ругать» — обратное от «хвалить». Такие вот дела , мой неразумный (раз уж я тут за «умника») дружочек.